公司店铺命名

姓名决定人生，姓名决定命运！

观念就是货币，品牌就是金钱！

伟大的人物，伟大的事业，

伟大的公司，伟大的品牌，

都具有一个响亮的名字。

都源自一个响亮的名字。

Bill不仅是克 林 顿，还是盖茨，

药水味的饮料不但可口，而且可乐，

所以Bill在国外受欢迎。

所以可口可乐畅销中国。

陈港生是谁？

BMW是什么玩意儿？

成龙才是国际巨星！

宝马才是高级轿车的代名词！

调查显示：

可口可乐前总裁放言：

只要具备响亮好名，

只需可口可乐的品牌，

成长中的孩子自信心翻番，

可在一年内再造一个世界级公司，

这就是姓名的力量！

这就是品牌的力量！

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公司起名方法指南 

一、招徕生意的名号在现实生活中,具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌 ( 商店名 ),对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏,是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店,多采用典雅、古朴、考究的名字,如鹿鸣春 、 同仁堂 、 天和堂 、 荣宝斋 、 全聚德等等。这些店名，成了招揽生意的金字招牌。 
商店起名应从以下几个方面去考虑 : 
1 、店名必须与经营商品相吻合商店起名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商店的优良品质,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生购买欲 望。比如 同仁堂 、 德仁堂 ,作为老字号中药店已是家喻户晓 , “堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志 , 故人们只一看 “同仁堂”招牌或其他什么“ 堂 ”招牌 , 就知道是卖中药的。又如 “功德林” 店名,反映经营者善长烹调素菜。 
2 、店名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖,能引起消费者的兴趣 , 吸引他们光顾商店 , 如“一口鲜” 、 “大三元” 、“ 狗不理”之类商店名 , 都使消费者产生兴趣和好奇心。 
3 、店名应简洁为好,易读易记店名不能起得太复杂, 否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名, 使顾客不仅不能认识 , 而且也读不出音来 ,为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商店大 门。而像 “万客来” 、 “半分利” 、 “合口味” 等店名,则明白简洁,易于传播。 
4 、店名应给人以美感和艺术修养好的店名 , 有文化底蕴 , 使消费者感到放心惬意。如 “楼外楼” 、 “陶陶居”之类起名 。 
商店起名,其方法主要有以下几种 : 
(1) 与经营品性质相关的起名方法 , 如 光明眼镜店、 怡神茶应 、 康乐药店 等 。 
(2) 与民间传说或历史名人相关的起名办法,如 东坡酒家 、 乾隆御膳 、 烯娥衣饰 、 湘妃美容 等等。 
(3) 与经商服务精神相关的起名,如 日夜商店 、 百帮服务 、 诚信百货 、 茂源日杂 等。 
二、塑造形象的名号塑造形象对每一个企业都非常重要,可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企业名称。在现代社会中,市场竞争激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。 
1 、寓意美好如中国长虹股份公司,其长虹之名,是起“雨过天晴”之意 , 有瑰丽壮观的寓意 , “太阳最红,长虹更新 ”。同样 , 以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是起“ 康乐人生 , 佳品纷呈 ”之意。深圳三九药业集团公司,其“ 三九” 之名 , 在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然,春机无限之义。 
2 、简洁明了,方便记忆好的企业用名,一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名,为方便群众记忆,一般企业用名大多采用 2 个字 , 少数使用3 个字,个别使用 4 个字。这样起名,既符合中国文字组词惯例,也符合中国人起名的习惯。这类用名,语意较直白较浅湿,比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。 
3 、名称有亲和力好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名起自唐代诗人杜牧 的《清明》。 借问酒家何处有,牧童遥指杏花村 诗句。此名乡村情趣,给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司 , 天歌一名起自唐诗 鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌 ,有意趣且又自然。又如上海信谊药厂,信谊一名,似乎是在向顾客作出承诺 , 易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲切 感。北京的大宝化妆品公司 ，大宝一名似乎是起自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同。 
三、企业起名的几种类型 
1 、以地名作企业名 比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨崛矿泉饮业公司等等。此种起名,在我国企业中较为常见。 
2 、以吉祥和社会喜爱之物作企业名如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、 飞马味精公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。 
3 、选用富贵气派类字作企业名此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派,如金利来、银利来公司、富绅 公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒 店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。 
4 、选用传统商业味极浓的名称作企业名此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱 庄、顺康钱 庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称,大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成,起其经营生产吉利之意。 
5 、选用现代意味的名字作企业名一些企业公司为顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣 , 注意选用现代意味的名字,这类名字一般给人一种 洋 气感 觉,给人一种商品味,有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到 , 借鉴外国语译音,追求洋昧的企业用名越来越多,许多名字只注重字的表面的华丽意味,由几个颇有现代意味的字组合而成 , 至于名称的涵义 ，则不再予以注意。这种企业用名,最终会逐渐失去文化内涵,而成为一种符号。 
四、旅游业的名号中国的旅游胜地, 一般分为三种类型, 一种是纯自然景观 ,一种是纯人文景观,一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。 
自然景观的旅游胜地,原有名因缺乏人文内涵,故宜采有文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游区,所用直接采用 形容景观的词语。如九寨沟中的 长海 、 蒲翠湖 、 五彩湖 、 珍珠瀑 等。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界 十里画廊 等等名胜景观 , 均直接使用了形容词。 
人文景观因为有历史内涵,其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河北部郭县黄粱梦村,又名吕翁祠,与中国成语 黄粱美梦 有关。解州关帝庙,其名与此地是关羽原籍有关,成为武庙之祖。又如三峡中的 兵书宝剑峡 、 神女峰 等名,均是依照历史传说与童话传说而得名的。 
人文景观与自然景观二者兼有的名胜,其名也兼人文景观与自然景观的特点,如四川峨崛山,便有万年寺、仙峰寺、报国 寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金项等人文景观名,又有 一线天 、 自龙洞 、 洪椿晓雨 等自然景观名 。旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的风采,故其用名 均有浓厚的文学色彩。如是园林建筑一类观光地,其用名更显文雅,极有品味。如山西太原晋祠,内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤 轩、景宜园、锁虹桥、流碧栅、真趣亭、不系舟、难老泉、胜满楼等景点,这些景观名有较强的文人意趣。富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵,尽力要与历史传说、民间传说、神话传说、文学想象力、观察力结合起来。比如峨崛山巨型 卧佛 、昆明滇池的 睡美人 均是后人根据山形仔细观察,并赋予文学想象力而得出的景观名。 
五、产业的名号当今竞争日益激烈,修建的居住小区在用名上也越 来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区,已成为社会和业界人士的普遍共识。一个好的居住小区名,一个好的发展商企业名,都会对消费者产生积极的作用。居住小区的起名,注入了文化内涵之后,会给人耳目一新的感觉,会给人带来一种愉悦,使人赏心悦目。比如位于成都流花溪附近的居住区,其起名就应与杜甫草堂相关联,这附近是杜甫诗中常见的景致,从杜诗中采搬词语构成的用名,无疑会给该小区增添不少魅力。如果我们给该小区各幢楼房起如下名: 澄江、月涌、修竹、潜 润、缘江、剪春 ,或者是映阶碧、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、 朝晖郭,就会给人一种颇具文化品味的感受,有一种优雅的感觉。但如果给各幢楼房起如下名 : 胜利、凯歌、欢乐、红旗、先锋、 洪波、壮怀 ,或者是蓝岸、红帆、雪涛、霞飞等名,就会给人一种不 伦不类或不协调的感觉 ,并且全然没有文化品味,无法营造出一 种温馨宜人的文化氛围。现代用名,注重其人文内涵才能在同等竞争条件下获得先机,抢占到制高点。用名太俗,会使人觉得品味不高 , 缺乏档次;用名宜雅,要根据城市类型,所处地段,面向什么样的 消费者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理,引君入载。 
六、企业、产品起名的具体步骤及方法企业、产品的起名方法根据行业特点、产品性能，融入汉字原理（音律、字义、字形等），CI原理，太极原理，美学原理，地理人文，地域文化、年龄结构以及注重起名的国际化和创意性，最后适当定位，综合分析，蕴酿一个别具一格，易于识别，易于传播，利于企业发展得好名字，以文化底蕴，创世界名牌。当然 , 数理的灵动对于一切有名称、称谓的万事万物均有其诱导飞暗示力。因此,企业或产品在起名时还应参考 81 数理之吉凶较为稳妥。尤其为公司起名时,公司名称口碑名 ( 商号 ) 的数 理要吉。企业公司总称数理也要吉祥,字义要好。其数理五行应与负责人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生,切忌公司名称五行与负责人的人格五行相克。企业产品起名注意事项：需提供企业的行业性质、注册资金、地理位置、经营范围、企业理念、经营者的姓名及出生年、月、日、时（农历）. 

公司取名实例 

我们将企业名称、产品名称和商标名称者归为商业取名，下面我们将三者共同需要遵循的原则进行归纳，以供读者参阅。
其实，商业名称的好坏并无一定的法则去规范、衡量，绝大多数需取决于消费者的爱好和消费心理，因为消费者最有权利去加以评判。纵观好的商业取名原则，有如下几点：
●易读易记
企业提供的产品和服务对象是消费者，如果企业的商用名称令消费者费解、设计的标识图案和做的大量广 告宣传不合消费者的口味，那么再美妙华丽的词语、新颖绚丽的图画也是徒劳。所以，商业名称首先就应是易读易记。
如果商取名取得响亮，使人看起来醒目清爽，说出来琅琅上口、铿锵有力，听起来干脆利落。我国的商用名称一般为1～4个音节构成，其中以双音节最为常见，其次还有单音节和三音节的名称，四音节的较少。
企业名称的字号有科龙股份集团公司的“科龙”，方正科技集团的“方正”，金利泽电脑公司的“金利泽”。
产品名称有长虹空调、海尔冰箱、佳能打印机。
商标名称有“丽”（眼镜），“郎”（酒），“飘柔”（洗发水），“联想”（电脑），“娃哈哈”（饮料），“小霸王”（学习机），“皮尔•卡丹”（西装）等。
一个好的商用名，必须呼者顺口，听者顺耳，让人读过听过尽量留在脑子里。鲁迅先生在谈到给孩子起名时，曾提出过读音响亮、好听，易于传播的主张，商用名也是如此，这就要求取名者掌握汉语语音的特点，抓住消费者的常规心理。
用汉字时应选择发音宏亮的字，这类字一般以开口呼为多。如“发”、“华”、“四通”、“富强”。其次要注意声、韵、调的搭配，韵母都是元音，声带振动，发音悠长；声母的传播效果差，可以通过声母与韵母的配置加以弥补；如果汉字的声母相同时，就应使韵母有较大的差异，如“国光”、“新星”等都可以成为较理想的商用名称。
商用名取出主要是为普通消费者服务的，如果用一些生僻字、繁体字或不常见的字，让消费者辨认或记住是较为困难的，我们企业经营者在取商用名时一定要在用字上下功夫，有“语不惊人死不休”的精神才行。如海尔集团率先推出“小小神童”即时洗全自动洗衣机，让人一见神童三分喜。人们一听这名称“小小神童”便想到这一洗衣机小而灵巧、小而神通广大，体现了现代人家庭规模小、洗衣频率高，即时洗、易搬动、不占地方的消费需求。
●别出心裁
和人名一样，商用名最本质的用意也在于区别，区别不同的产品，通过区别不同的生产厂家来达到区别不同的行业或产品，来选择自己所喜欢的品牌。如果我们在取名时一味地模仿或随波逐流，往往取得的名字与其它企业的商用名雷同或近似，使消费者辨别不清，其名称将失去本身的意义。
企业名称中有“恒大实业集团”，虽然“恒”与“大”是两个非常普通的字，把它们组合在一起，用于企业名称的字号，就较为新颖独特了。“恒大”寓意永远是老大、永远发展壮大。“根德写字楼”的“根德”突破消费者对现在建筑业中的偷工减料，寓意根基也讲道德，暗喻经营者的经营有道、经营有德。“博极电脑公司”的“博极”与“北京”谐音，而且它的商标主体为“BJ”，借助人们对“北京”（Beijin）的热爱和熟悉对拉近与消费者的距离，同时又寓意电脑公司发展空间博大深广。象这样的企业名称都是极富新意，让人读了回味无穷。
企业名称雷同或相似的情况也不乏存在，典型的例子有美国的“固特立”（Goodoich）和“固特异”（Goodyar）。这两个企业的总部都在美国俄亥俄州的阿克伦，又都是生产销售汽车轮胎为业务内容。这种奇妙的巧合使“固特立”处境很不利。据悉，“固特立”创新发明新的轮胎，“固特异”就坐享其绝大部分成果。于是，本来全美第一家在美国境内上市“钢丝辐射层轮胎”的固特立公司渐渐失去了往日的风彩。虽然在现在象这样同行业中极相近的公司名称在登记时存在可能性极小，但我们在开始时就应做到尽量别出心裁，又寓意深刻，就会避免一些不必要的周折了。
在我国，产品名称中也有类的现象存在。如“华龙”方便面，可以说是普通家庭人人皆知了，可有的厂家非要自讨没趣，取一个“华尤”方便面的名字来以假乱真，来模糊消费者的视线，不过这样的得逞只是暂时的。尤其商标，商标的区别性赋予了其独特性和显著性，设计要构思独特，突破常规，与众不同。如我国一个钟表类产品的驰名商标“北极星”就极具显著性和独特性。因为人们对钟表的第一要求是准确性，而北极星则是一年四季无论别的星星怎么移动，它都会在宇宙空间向地球上的生灵准确地标识着正北方向。在历史上，北极星又是天子的象征，天子对于人间它的地位是至高无上的，“北极星”要在钟钟表界达到最高境界的心迹是显而易见的。于是“北极星”使人产生“准确”、“恒久”、“至高无上”的丰富联想，受到公众的喜爱。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面也做得相当成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的 “娃哈哈”作商标，形象地表现了孩子喝了这种饮料，高兴地笑哈哈的意思，与产品的功能十分贴切，构成非常新奇。
但是商用名称也不能一味地追求奇特，这样有时让人琢磨不透，甚至产生贬义的联想。如“迁殷”搬家公司，对历史知识了解不多的人就不知“迁殷”所云。原来“迁殷”的说法是来自古代的一个历史典故，即商朝盘庚将首都迁往殷，这样的名字就不能称作响亮了。

●气贯长虹
企业给消费者留下的第一印象是非常重要的，商业用名往往是企业送给消费者的第一礼物。为了送去一份贵重的礼物，商业用名一定要置地有声，气贯长虹，具有冲击力，这样才能让公众和消费者感觉到企业具有光明的前途和强大的实力，才有可能更进一步接近产品。如四川长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红，长虹更新”，“浩气如虹，长在我心”。还有如“环球”、“巨人”、“海信”、“环宇”等用于企业名称的字号，都属此类。
“方正”品牌由文字、图形和英文三部分组成，“方正”即一方之正，寓意北大方正电子出版系统在中文电子排版领域居于世界领先地位；“方正”指公司员工的行为，品性正直无邪；“方正”即方方正正，规规矩矩，体现了公司依法经营之道；“方正”即八方之正，有包容各方优势的含义；“方正”含有基础雄厚、功底扎实、稳步发展之意。“方正”的文字和图形相结合，具有简洁明快的特点，意味着北大方正的高科技产业是顶天立地的事业，体现了北大方正锐意进取、不断开拓、永远创新的企业精神。
在这方面也不能走极端，否则，会失败得很惨。如上海生产的一种叫“美国导弹”的名牌冷饮产品，推上市场时却遭到了消费者的“白眼”。“美国导弹”饮料的失败告诫人们：在商业取名时一味求响、求具有冲击力而取伤民族感情的名称绝对无法获得成功。

●名副其实
名正则能言顺。只有名副其实，才可以体现出企业经营者诚实经营、产品质量可靠的信誉。
名称是事物的专有标志，只有专名专用，名实相符，才能准确地反映事物的特征，让人尽量以最短的时间了解一个企业是干什么的，生产的产品主要功能是什么，这样既可以节省大量的广 告费用，也不易使消费者产生误解。
目前，一些企业在取名时，尤其是店铺在取名时，较为突出的问题是夸大、攀贵、倾向求洋。如有的档次不高、规模不大的店铺冠以大饭店、美食城、娱乐城、亚细亚等，另一类取名与皇都、皇宫、皇冠、贵族连在一起，令人目不暇接。这样的名称让人望而生畏，普通消费者退而避之，不敢越雷池半步，真正贵族消费者也将一去不复返。至于“欧罗巴餐馆”、“法兰西发屋”、“伊丽莎白歌舞厅”等名称，更让人觉得不伦不类。
广东有一生产鱼片的厂家，将其产品定名为“钢花”。产品上市后，很多人不理解，“钢花”应用在工业品上才对，谁敢吃“钢花”啊！确实“钢花”与食品无关，用在生鱼牌上让人费解。
河南某卷烟厂申请注册“长寿牌”卷烟商标被驳回，即属此例。大家都知道，香烟是一种有害身体健康的商品，吸烟会影响人的寿命，以“长寿”来作为香烟的商标显然是不合适的。
我国的法律法规也规定，不得有“夸大宣传并带有欺骗性的”文字、图形作为商标使用，也不得有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容用于企业名称中。

●合理合法
我们在给企业、产品取名或商标设计时应独具匠心，根据企业的行业特点，产品的特征功用以及企业精神企业理念等多方面进行考虑，切忌模仿别人，如果造成雷同或近似，模糊了消费者的视线对人对己都不利。
其次，我们在取名设计时，一定要符合法律法规的规定，这样的商用名称才易于注册，能得到法律法规的保护。
商号是指商品生产经营者在营业时使用的字号或标志。商标作为一种营业标志和竞争手段要符合如下法律规定：
商号的名称要健康、规范，不得有损国家、社会或公共利益。这类禁用名称主要有：与我国国家名称、党政机关名称等相同或类似的；有害于社会 主义道德风尚或者有其他不良影响的；带有民族歧视性的。
商号不得向外国国家（或地区）名称相同或近似。
商号不得同政 府间国际组织的名称相同或近似。
商号不使用以外国文字或汉语拼音组成的名称。
商号不得使用以数字构成的名称。但不包括以数字顺序构成的企业名称。
同行业商号在法定范围内不得雷同。
我国法律界定的商号不得雷同的范围是：（1）商号前冠用市、县、区级行政区划名称的，在该市、县、区所辖行政区域内不得雷同。（2）商号前冠用省、自治区、直辖市级行政区划名称的，在该省、自治区、直辖市所辖行政区域内不得雷同。（3）商号前冠用“中华”、“中国”等全国性名称的，在全国范围内不得雷同。
此外，根据我国法律规定，凡营业主体均须到工商行政管理部门办理登记手续，否则不得开业。而营业主体的商号须随营业登记同时办理登记。
我国对商号登记采用下列原则：
（1）强制登记原则。
凡营业主体，无论法人、合伙人、个体工商户，须在其开业登记时办理商号登记。商号经登记主管机关核准登记后，即受国家法律的保护。未经核准登记的商号不准使用。
（2）登记在先原则
法定范围内两个或两个以上的申请人，就同一经营行业以相同或近似的商号申请登记的，登记主管机关核准申请在先的商号。
（3）分级核定与管理的原则。
（4）一主体一商号原则。
商号是营业主体的营业名称，为防止欺诈和便于管理，我国法律限定一个营业主体只准使用一个商号名称，“因有特殊原因，经工商行政管理机关核准使用两个名称的，其资金不得重复登记”。
《商标法》对商标的取得也有详尽的叙述，我们在商标名称设计部分将作进一步介绍。

●以奇制胜
在当今市场竞争如此激烈的环境下，公司店铺的产品与服务的质量差别越来越小，经营者有时在取名时巧设悬念，吸引顾客的注意力，加强彼此之间的感情，达到出奇制胜的目的。
信息业中“新贵”杨致远为自己的公司起为“yahoo！”可谓一个以奇成功的例子。Yahoo是《格列佛游记》中格列佛遇到的一群野人的名字，杨致远等人在yahoo后面加上一个惊叹号，以强调发现“野人”时的吃惊情形。当杨致远把“yahoo!”注册为自己的网络名称时，访问者迅速增加。这可以说是很大程度上是由于人们对“yahoo!”这个名字感到好奇所致。
法国姬仙蒂婀香水化妆品公司于1985年推出“Poison”(毒药)香水商标，也是以奇制胜。当今现代女性越来越向富有进取和冒险精神的事业型发展，为了显示这一点，他们在心理上有向男人挑战而标新立异的一面，凡是传统上只有男人做的事，她们也都想尝试。该化妆品公司正是针对现代女性的这种矛盾心理“毒药香水”应用而生。据报道，该香水在法国上市时，巴黎一家大百货公司每50秒钟便售出一瓶，反应强烈。

好的公司名称所具备的六大功能 

一个好的公司名称同好的人名一样，必须具备“传统继承和现代审美相结合”的特征,所谓“传统继承”是指传统工商命名学,我们曾经详细介绍过,这里就不多说了.所谓“现代审美”则指现代命名学,按照现代工商命名原则,一个好的公司名称必须具备以下六大功能,即: 识别、便利、广 告、美化、示意、增值六大功能,下面将详细介绍这几种功能. 
一、识别功能:易于识别是一个好店名应当具备的最基本的功能,店名只有具备了识别功能,才能使消费者在众多企业中很快将之分辨出来；反之，如果名字雷同或过于相似，在宣传上就会由于缺乏新鲜感而不容易引人注意，从而失去名字的意义。在国外注册时，还有可能与别人冲撞而遭到拒绝。所以，我们在为公司商标起名时，一定要不拘一格，别出心裁，真正做到命名个性化。例如，杭州民生集团生产的“21金为他”该产品商标命名独具匠心，充分体现了时代性、品质性、功能性。区区五字构思巧妙，含义深刻，意在“21世纪同类产品非他莫属”具有独特性和创意性，正是得益于该产品的商标文化，“21金为他”在转瞬之间脱颖而出，成为中国“驰名商标”。 
二、便利功能：一个好店名还必须使消费者在购物时感到便利，这就是便利功能。这就要求店名笔划要简洁，字数不宜过多，发音容易，谐音趋吉，勿用生僻字、繁体字。这样才能使顾客易读易记，过目不忘，从而提高其重复购买率，逐渐带来更多的回头客。例如：世界著名柯达公司，它的商标设计使K与KODAK相呼应，并采用黄底红字手法创造强烈对比，具有很强的视觉识别力和信息传播效果。“柯达”这两个汉译音也很悦耳，象按动快门的声音，发音响亮，音韵和谐优美、含义明确、冲击感比较强，从而被公众广泛注意和认可。 
三、广 告功能：一个好的店名，本身就应当是一则很好的广 告，具备广 告功能。店名除具备上述识别和便利功能外，如果还能便于人们传播，使人们在茶余饭后或街头巷尾乐意提及，那么便能轻松为公司创出更大更好名声，带来滚滚财源。例如：“麦当劳”快餐店的金色“M”商标就是这方面的典型例子。 
四、示意功能：中国人历来究竟“名正言顺”，“名正言顺”才能“名符其实”。名称是事物的专有标志，只有“名符其实”，才能准确反映事物的特征，让人家一看名字便知道您在 卖什么东西，从而正确引导消费者，这就是示意功能。目前在企业商标取名中，夸大、攀贵、求洋倾向日渐严重，容易使人产生华而不实之感。我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解“的文字和内容。我国《商标法》对商标命名也有专门规定，不得使用“夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形 ”，对于不符合实际的商标申请，商标局有权依法驳回，不予注册。 
品牌只有具备了示意功能，才能从不同角度体现其商品特征，如“女儿红”、北京“二锅头”，突出了传统制造工艺的特征；“生命一号”突出了产品贵如生命的特征；欧洲联合飞机制造公司的“空中客车”大型客机，突出了其内在形体和用途的特征；“脱苦海”膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称，突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据商品名称表现的特征信息，就有可能引起购买欲 望。 
五、美化功能：如果店名的寓意很好、文体设计美观、富有艺术性、具有美化功能。那么带有这种店名标志的物品就会被人们作为装饰物，或贴于厅堂之中，或带在身上。例如：印有“娃哈哈集团”、“乐百氏集团”这些名称的书包、文具，孩子们往往非常喜欢 。 
六、增值功能：良好的具有特殊意义的企业名称，或格调高雅、富有品味的名称，一旦在社会上打响，具有很高的知名度，就能产生增值功能。消费者如果购买了该产品，往往会获得某些名誉 、身份和地位，从而产生一种优越感，得到心理上的享受。他们不仅会产生重复购买行为，而且还会向他人展示。 
总之，一个好店名应当功能齐全，具备以上六种功能。当然，使店名完全具备这些功能是比较难的，如果能够具备三个以上就已经难能可贵了，但是，作为经营者绝不能轻言放弃追求，因为店名的功能越齐全，对经营者所起到的市场效应将越大。

好名称带动企业好发展 

孔子曾说：“名不正则言不顺”。对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广 告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：“好的名称可以能企业带来好运气。” 
近几年统计显示，企业发展、名牌崛起，正一步步地向人们揭示这样一个事实：要创造一个名牌企业，没有一个好的公司、产品、商标名称是不行的，企业价值与其价值同等。 
为什么名称对于公司、产品、商标如此重要，看看市场： 
“商标是一种资本”，商标的确是一种无形资产。创业不到 20 年的海尔集团，其海尔品牌价值 2001 年已达到 436 亿元人民币；而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达 696.4 亿美元。所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说，如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。因为，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。 
再回头看，可口可乐曾为名称付出的代价。 1920 年， COCA COLA 开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉语名口称为“蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广 告牌竖立起来后， COCA COLA 公司才发现这氅脚的“英译汉”让人联想到浑浊的水中的蝌蚪，作为饮料令人倒胃。 1979 年， COCA COLA 重返中国内地时，公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名后，一位中国学者正好留学英国，就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”，不仅字简易懂，发音与英文相近，而且暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时至今日，在中国，“可口可乐”已是家喻户晓妇孺皆知。 
原浙江余杭县红星五金厂，注册商标为“红星”曾做了大量广 告，但效益不佳，后经调研发现，“红星”二字商标太多，失去新奇感，后改名为“老板”并推出系列产品，使企业走出困境，收到了使“老板集团”人意想不到的效果。 
在日本市场，胶卷市场占有率最大的原本有两家公司，富士公司和樱花公司。 20 世纪 50 年代，富士公司在胶卷市场上的市场占有率超过去了 50% ，随后富士公司的市场占有率截越来越大，最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称——樱花。因为，在日文里“樱花”一词代表软件的、模糊的桃色的形象；相反，“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响，日渐萎缩，各种广 告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士公司。 
从市场信息看，有多少旺起来和衰下去的企业，都不经意的落在了名称这条抛物线上。——尝到好名称甜头的企业们，旺了起来。还没尝到甜头的企业们已经纷纷行动。 
从以上企业的名称上，也可以看出其事业发展的轨迹。每一次更名，就标志着企业民展到了一个新境界。当然，如果在刚开张是就把名字起好，无疑是一件大好事，有利于未来事业的发展。 
商标在市场和市民中的份量越来越重了，现在，国内正规商家，已经基本上禁绝无商标产品进入，随着人们生活水平的不断提高，市民买商品越来越讲牌子、认牌子了。宁愿多花钱，也要穿起名牌，已经成为那些先富起来的人的消费习惯。 
随着市场经济的发展，企业、产品、商标日益增多，过去那种通过灵感偶发式的商业取名已经越来越困难了——随至而来的专业取名公司便随着市场的需要营运而生了！ 
看专家是怎样评测名称的： 
我国杭州娃哈哈营养食品厂的字号“娃哈哈”确属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节 WAHAHA 都是由一个声母和一个单韵 A 组成的，而 A 则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮，也是最容易发的音。从整个形体上看，“哈哈”就象孩子们高兴得合不拢的笑口，从字形上给人一种美观大方、亲切近人的感觉。《现代汉语词典》从字义上解释，“哈”常叠用为“哈哈”，是叹词，表示得意或满意；又解释为象声词，形容笑声。所以在这里“哈哈”表达了一种高兴师动众而潢意的情绪。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理，又容易激儿童对它的浓厚兴趣。 
以上例子说明：一个好的名称，必须必备 1 、易读易记，利于传播。 2 、内外合一，名符其实。 3 、超凡脱俗与众不同。 4 、字义和谐，搭配得当。 5 、寻求规律，力求创新。 6 、讲究韵律，富有美感。 7 、打破陈规，灵活多变。 8 古今文化，相互结合（即字音、字意、字形、美学、民俗等）外；为企业、产品、商标取名前还需要考虑，当地文化、民族文化、吉祥文化、国际化市场需求、市场开拓的便利等等。 
“我国有名俗话：“不怕生坏名，只怕取错名”。名称尽管只是产品形式上的东西，但它却是以传播者的“面孔”直接进入消费者心中。 
历史证明也提倡，在公司或产品又或者商标面临困难坎坷无法前进中的企业们，请不要一味的只考虑到客观的众多因素，比如说，内部管理、市场销售及产品质量等，是否也应该考虑一下，公司、产品、商标的名称，是否也同样在事业发展上给企业、产品、商标带来无形的不便呢？众多成功的企业、产品、商标也都在告诫人们，在当今传播速度、信息量如此快的社会，为何不借助专业取名专家，为自己打造一个一名惊人，名利双收的好名称呢？ 

看看你的公司起名是否有财运最大数 

感兴趣的朋友可以看一下你的公司起名中是否有财运最大数

笔划总数：（繁体）16、21、23、29、32、31、37、41、45
是因“权”（首领运暗示数，官运享通）而有财富的。

笔划总数：（繁体）18、26、29、33、35、38、48
是因“艺”（艺能、棋艺、艺术、演艺、体育、股票等艺能）而有财富的。

笔划总数：（繁体） 15、16、24、32、41、52 
是因“白手起家”（私人企业，私人公司老板，做生意发财等靠自己创天下而成功的）而有财富的。

然而，最大财富数是24,29，32，33画，凡姓名是这些笔划的人，精力充沛，对金钱的追求也无止境，在事业上更是犹如神助一般。

企业名称是企业的一笔无形财富 

企业名称，是企业巨大的无形资产。 
一个成功的企业，首先要有一个好的名字，名字是企业形象的第一要素。名正则言顺，名字越响亮、越能让人亲近，才会有更多的人有兴趣去认识企业、了解产品和服务；公司和产品有广泛的知名度和美誉度，才能吸引更多的客户，创造出更多的效益。所以我们说理想的企业名称就是取之不尽的金矿石。 
1999 年，《北京青年报》对中国本年度国内最有价值品牌的商品进行了通报。通报结果是，红塔山以 423 亿的品牌价值名列榜首，海尔 265 亿、长虹 260 亿居其次，五粮液、一汽和康佳分别以 86 亿、 79.08 亿和 78.87 亿紧随其后……
世界著名的索尼公司（日本）利用自己有名的品牌商标，曾以每台 37 美元的价格买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以卖 80 多美元。 
这些品牌企业之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌产品，除了其科学、有效的管理外，与企业的名称形象和取名策划是密不可分的。 
一个成功的企业，要创出自己的品牌，首先要打出自己的响亮的名称。企业名称好比一面旗子，它代表的是本企业在大众中的第一形象，它是一个企业能否走向成功的第一步。 

企业命名需要技巧 

（1） 企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如"南货"店的"南货"两字，当铺中的"当"字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。 
（2） 企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了"蓝鸟之情"，从而树立起良好的企业形象。 
（3） 企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如，北辰集团的"北辰"，天地快件中的"天地"，联想集团的"联想"等名称，都具有独特个性，使人印象深刻 
（4） 企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的"四通"，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。 
（5） 企业名称要响亮，易于上口。如"麦当劳"三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。 
（6） 企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的"金利来"原来叫"金狮"，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有"金输"的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将"金狮（GOLDLION）"改为"金利来"意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！ 
（7） 企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。 
（8） 企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称"CoCa-CoLa"直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是"蜡制的母马"或"紧咬蜡制品的蝌蚪"的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为"口中快乐"—— ——可口可乐。 
总之，判断一个企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是"音、形、意"的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。 

企业命名艺术 

（1）注重寓意、音律和广 告效应。 
（2）注重人和，起名时致力挖掘企业名称的文化底蕴。 
（3）注重地利，起名时致力拓展企业名称的历史潜能。 
（4）注重天时，起名时致力开发企业名称的时代内涵。 
（5）应强化标志性和识别功能，避免雷同。 
（6）应加强企业命名与品牌、商标的统一性。 
（7）应避免无特征的企业名称，要突显名称的"个性"。 
（8）兼顾传统数理文化。 

企业与公司取名的十二真经 

公司名称既重“连续性”，也重“国际性”，更重“发音性”和“简单明了性”等诸多特性，比单纯商品取名难度要大。但注意以下十二条规则就能取得理想的名字。 
规则一：移情别恋 
新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想！ 
规则二：升级换代 
如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象！即使您使用单打独斗型的名字。“X X X可乐”之后出现“X X X纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。 
规则三：异曲不能同工 
像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。 
规则四：使名冲击力 
广 告人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。 
规则五：全球能行 
有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候，取名人员几乎泪洒巴塞罗纳。 
规则六：没有歧义 
日本一家蛋糕公司好高兴取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见，同样的取名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。 
规则七：天下一家 
公司或企业取名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律”。 
规则八：中英一致 
如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读取名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。 
 
规则九：反映公司实力 
说真的要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”！ 
规则十：适合远观 
正因为全球的户外看板业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识，那么，广 告效果将会大打折扣。 
规则十一：适合书写 
在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。 
规则十二：不要“自相矛盾” 
商品名与公司从事行业“不能自相矛盾”。如公司名是“海陆空进口公司”卖的却是烧饼，如卖烟草的公司名却变成“香格里拉”都是矛盾的、不当的